Profesionálny vzhľad hráčskych profilov, kartičiek, akreditácií či marketingových materiálov nevzniká náhodne. Za jednotným vizuálnym štýlom HC Slovan Bratislava stojí starostlivo naplánovaná fotografická akcia s pracovným názvom Media Day – Media Factory, ktorá sa odohráva raz ročne na Zimnom štadióne Ondreja Nepelu v Bratislave. Za jediný deň vznikne obsah, ktorý klub využíva celú sezónu naprieč webom, sociálnymi sieťami, televíznymi spotmi aj tlačovinami.
Čo je Media Day a prečo ho kluby potrebujú
Media Day je koncentrovaný fotograficko-produkčný deň, počas ktorého sa vytvorí centrálna knižnica digitálnych assetov pre celý klub. Marketingový tím z nej následne čerpá pri predaji permanentiek, propagácii tematických zápasov aj počas play-off, bez potreby dodatočného improvizovaného fotenia v priebehu sezóny.
Obsah vzniknutý počas jedného dňa sa následne používa na:
- oficiálny web klubu a klubový streamovací kanál (Slovan+),
- sociálne siete – Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn,
- video kocku (IceCube) na zápasoch,
- materiály pre partnerov a merchandising,
- televízne spoty a podcast,
- outdoorové a printové médiá (bilbordy, plagáty, tlačoviny).
Organizácia natáčania: skupiny, harmonogram, presnosť
Keďže ide o desiatky hráčov aj členov realizačného tímu, celá akcia beží podľa presného harmonogramu. Hráči sa pohybujú v skupinách po približne 5 až 7 osobách. Na jednu skupinu pripadá cca 45 až 50 minút, počas ktorých vznikne ich kompletná digitálna stopa na sezónu. Samotné fotenie jedného hráča trvá približne 5 minút, výsledkom čoho je cca 400 výsledných profesionálnych fotografií, teda približne 8 finálnych záberov na jedného hráča. Celkovo mám nafotenú necelú tisícku fotiek.
Fotografické stanovisko sa nachádza v miestnosti s rozmermi približne 6 × 8 metrov, k dispozícii som mal dvoch asistentov. Jeden zo strany fotografického tímu (tak, ako minulú sezónu mi asistoval Ivan Ostrihoň a druhého poskytuje klub.
Aké typy fotiek sa vytvárajú
Fotografický plán rozlišuje povinné a dobrovoľné pózy. Medzi povinné patria:
- Profilová fotka s rukami pri tele
- Natočenie o cca 30° doľava
- Natočenie o cca 30° doprava
A dobrovoľné napr.:
- Základná póza s hokejkou
- Bočný profil
- Úsmev
- Seriózny výraz
- Póza s hokejkou
- Gesto „srdce"
Okrem toho vznikajú aj dobrovoľné, kreatívnejšie zábery – gestá, úsmevy, rôzne emócie – ktoré sa neskôr hodia na sociálne siete a menej formálny obsah.
Prečo som fotil portréty technikou svietenia Loop Lighting
Kľúčovým predpokladom pre plynulý priebeh fotenia je univerzálne svietenie, ktoré sa počas celého dňa nemusí prestavovať. Pre športové portréty som sa rozhodol využiť techniku svietenia Loop Lighting (tzv. „slučkové“ svetlo).
Prečo práve toto svetlo podľa mňa funguje pri hokejových portrétoch najlepšie:
- vytvára v oku výrazný catchlight (odlesk), vďaka čomu pôsobí pohľad hráča živšie,
- modeluje charakteristické jemné tiene pod obočím, nosom a bradou na jednej strane tváre,
- zvýrazňuje tvar lícnych kostí, nosa a čeľuste, čím športovému portrétu dodáva silu a mužnosť,
- na rozdiel od svetla umiestneného priamo spredu nevytvára „plochý“ výsledný vzhľad,
- jemný tieň pod bradou pomáha opticky oddeliť bradu od krku.
Výsledkom je portrét, ktorý pôsobí trojrozmerne a plasticky, no zároveň nie je príliš dramatický – čo je presne to, čo klub potrebuje pre univerzálne využitie fotiek naprieč kanálmi.
Technické vybavenie prenosného fotoštúdia
Aby bolo možné odfotiť desiatky hráčov v priebehu jedného popoludnia s konzistentným výsledkom, fotograf pracuje s prenosným štúdiom, ktoré zahŕňa okrem tela fotoaparátu a objektívu aj:
- výkonné zábleskové svetlá s odrazovou doskou pre doplnkové dosvetlenie,
- kalibračné nástroje na presné farby pleti a dresu,
- systém pozadia (v prípade Slovana farba tzv. „Aqua“),
- záložné telo fotoaparátu a objektívy pre prípad technickej poruchy,
- tethering pripojenie k počítaču pre okamžitú kontrolu záberov počas natáčania.
Dôraz na zálohovanie techniky (druhé telo, druhé objektívy, záložné batérie aj SSD disk) je kľúčový – pri harmonograme s desiatkami hráčov si produkcia nemôže dovoliť výpadok.
Kontrola kvality: prečo sa používa kontrolný zoznam
Súčasťou produkcie je aj kontrolný hárok (checklist), do ktorého sa pri každom hráčovi zaznamenáva, ktoré povinné aj dobrovoľné zábery už boli vytvorené. Vďaka tomu tím vie okamžite skontrolovať, či niektorému hráčovi nechýba niektorá z povinných póz, čo je pri desiatkach fotených osôb za jeden deň kľúčové pre kvalitu výsledku.
Zhrnutie
Jednotný a profesionálny vizuálny štýl hokejového klubu nie je náhoda – je výsledkom precízne naplánovanej produkcie, konzistentného svetelného setupu (Loop Lighting), presného harmonogramu a dôkladnej kontroly kvality. Vďaka Media Day získa klub na celý rok dopredu pripravenú knižnicu profesionálnych fotografií pre web, sociálne siete, merchandising aj tlačené materiály.
Časté otázky (FAQ)
Koľko fotiek vznikne za jeden Media Day na jedného hráča? Celkovo nafotím približne 1000 fotografií, na jedného hráča cca 20 fotografií, z ktorých sa následne vyberie 8 finálnych záberov na hráča.
Prečo sa pri športových portrétoch používa Loop Lighting? Pretože vytvára plastický, trojrozmerný vzhľad tváre s výrazným pohľadom (catchlight), bez toho, aby pôsobil príliš dramaticky alebo naopak plocho.
Ako dlho trvá fotenie jedného hokejistu? Samotné fotenie pri svetle trvá približne 5 minút, celý proces vrátane presunu medzi stanovišťami trvá 45 – 50 minút na skupinu.
Na čo sa fotky z Media Day používajú? Na klubový web, sociálne siete, video kocku na zápasoch, materiály pre partnerov, merchandising, TV spoty, podcast aj tlačené a outdoorové médiá.
Backstage video z fotenia
Fotogaléria základnej prednej pózy
